上海正泰信仪橡胶厂的“回力”商标故事

来源: 作者: 发表时间:2019-11-26

设计者:袁树森(1909 -1984) 

设计年份:1934年。 

入选理由:中华勇士 浩气长存。 

 

标志说明:“回力”是英语单词WARRIOR(勇士)的谐音。1934年,袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案,该商标图案有两层含义:中国的后羿射日神话,与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱,当时的中国青年非常推崇西方的“勇士精神”。商标一经使用,就被当时的青年奉为时尚。 

 

历史故事:回力商标的诞生在今天来看,也是十分重视市场反应和充分利用传播媒介的。1934年10月7日的上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告,当时是让大家投稿、投票,看要不要用回力这个名字,大家都认为回力这个名称好,“回天有力”。这一做法让回力在社会上引起广泛关注,1935年的时候就正式注册了“回力”图案商标。 

 

回力注册的当时是一个圆形商标,里面有一个大力士拉弓箭,当时商标的设计人是袁树森,杭州美院毕业的,他的设计很有特点很时尚。30年代的时候,崇尚西方勇士,他就设计了勇士拉弓箭,结合我国古代的寓言《后羿射日》的故事,就形成了回力的商标,还是中英文对照的,中文叫“回力”,英文叫“Warrior”,就是勇士的意思,很受社会上的欢迎。 

 

袁树森也因设计“回力”商标入选,而受聘于上海正泰信记橡胶厂任职,负责胶鞋设计如万里鞋、A字弓形底运动鞋等,荣获国家银质奖的565回力球鞋,也是出自他手。

 
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